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更名、任命代言人,马蜂窝联合创始人、COO吕刚首谈全量用户时代背后的故事

2018-3-7 11:09| 发布者: 今日发布| 查看: 9867| 评论: 0

摘要:   完成D轮融资后,马蜂窝几乎没有停歇,就打响了新年第一轮品牌战役。从品牌焕新,到邀请著名演员黄轩出任品牌代言人,大动作频出,将自己快速推上行业内外的关注焦点。  更名是今年最早刷爆朋友圈的马蜂窝新闻2 ...
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  完成D轮融资后,马蜂窝几乎没有停歇,就打响了新年第一轮品牌战役。从品牌焕新,到邀请著名演员黄轩出任品牌代言人,大动作频出,将自己快速推上行业内外的关注焦点。

  更名是今年最早刷爆朋友圈的马蜂窝新闻——2018年2月5日,马蜂窝正式宣布由“蚂蜂窝旅行网”更名为“马蜂窝旅游网”,并启动新一轮品牌焕新。据官方解释,更名“着眼于更清晰的认知、更少的歧义和更长远的未来”,也为了“瞄准更广阔的市场”。

  紧接着的2月11日,马蜂窝宣布了首位品牌代言人——知名演员黄轩,并任命他为公司的首席旅行官(CTO)。黄轩的代言广告连同“旅游之前,先上马蜂窝!”的新广告语,开始登陆央视、各大卫视及网络视频平台的春节黄金档,更走进了无数的普通中国家庭。

  借由两次大动作,马蜂窝为自己的全量用户时代吹响了号角。这个依靠口碑一路低调走来的旅游网站,像举办自己的成年礼一般,以一种隆重的方式告别了自己的“少年时代”。

  在几天前的公司年会上,马蜂窝联合创始人、COO吕刚发表了演讲。演讲中,他首次袒露了这场“成年礼”背后真正的心路历程。如今的马蜂窝,已在内容入口和决策服务两项能力上取得了明显的优势,也使得这家公司显得比以往任何时候都自信且坚定。

  “我们即将迎接真正的全量用户,也会令这家公司从现在开始,晋级顶级互联网公司和一线品牌。”在演讲最后,吕刚站在700多名员工面前,激动而真诚地说,“此刻,请大家行使你们的勇气。”

  以下为吕刚演讲实录节选:

  这个世界从来都是奖励勇气多过奖励智慧

  现在,我要宣布一个决定。于我来说,已不再艰难,但对于很多同事来说,他可能前天晚上两点半,还一直在掉眼泪。

  我们要改名字,我们要把这个伴随了我们11年的“蚂蜂窝”改成“马蜂窝”。其实我和陈罡对这三个字的情感最深,我们的家人也不理解,但我们在公司,居然是那个要改名字的驱动者。他们甚至想出了很多的办法和理由,试图改变你的决定。凡是对你提出意见最多的人,都是对你最有情感的人,也是我们此刻,必须要伤害的人。我只能说,我们这一刻只能用勇气来做这件事。这样的事,我和陈罡并不是第一次经历,而是第三次。

  我记得第一次,我和在座的同事有一样的心情。当时我们的社区很繁荣,但我和陈罡要做一件事,就是把社区聚集的流量重新拆分。这是一件很难的事情,为什么要这样做?因为当意见领袖占据整个版面,这个社区实际上对大多数用户来说,是不友好的。当新用户加入进来,看到的都是最结实的老用户,守着他们的地盘,形成了一个个流量的堡垒。于是我们要将社区去中心化。我们非常难过,这会伤害到很多帮我们成长到现在的用户,但我们现在要控制他们的发言。因为我们很清楚,只有把中心去掉,整个社区才能活过来。这是第一次。

  第二次,是改换Logo。我们必须让我们的Logo成为全球的品牌,顶级的品牌,最昂贵的品牌,但旧Logo已经用了很多年了。我和陈罡看到新Logo的第一眼,一个修改意见都没提,同时都特别喜欢。但我还是花了一段时间,度过了情感接受期。所以,这是第二次行使勇气。

  第三次就是这一次,把“蚂”改为“马”。有一位同事特别难过,他问我,是不是蚂蜂窝的少年时代结束了,进入了一个新的时代。尽管字里行间,他也认同新时代,但失去少年,我们心里总是有些难舍的的。

  我说也许不一定是这样,我们换一个角度来想。我们能不能让每一次输入都不出错,让我们每一次效率都达到最好?在未来的一段时间,我们的代言人会出现在央视多个频道及核心卫视上,我们能不能把这些广告带来的效果接收得更好?能不能让没有和我们伴随走过十年的小伙伴也加入进来?

  因为我们即将迎接真正的全量用户,也会使这个公司从现在开始,晋级顶级互联网公司,晋级一线品牌。所以,我们不过是在成长的路上,再往前跨了一步。

  这个世界从来都是奖励勇气多过奖励智慧,我们往往无法计算出我们最终的样子,但今天我需要有些方法去做决定,那最好的方法,就是勇气。

  此刻,请大家行使你们的勇气。谢谢!

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