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2017年12月中国住宿业平价酒店品牌发展报告|乡村旅游规划|乡村旅游

2018-1-29 11:42| 发布者: 旅游智库| 查看: 137| 评论: 0

摘要:   2017年12月,根据迈点研究院(MTA)对平价酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、海友、易佰、百时快捷、金广快捷、云上四季、八方快捷、飘home、逸米、千里行。  中国住宿业 ...
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  2017年12月,根据迈点研究院(MTA)对平价酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、海友、易佰、百时快捷、金广快捷、云上四季、八方快捷、飘home、逸米、千里行。

  中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、2017年12月平价酒店行业发展动态

  本月平价品牌动态以公益活动为主。具体动态如下:

  1. 2017年12月2日,海友酒店水滴志愿者队携手杭州市临安区龙岗镇团委,在“浙西之巅”的上溪村,举行了对口上溪村帮扶基地落成揭牌仪式,并开展了物资捐赠、探访高龄老人等活动。海友酒店水滴志愿者队自2016年6月成立以来,一直不断地从事爱心公益活动,为社会贡献自己的力量。

  二、2017年12月平价酒店品牌影响力分析

  (一)12月平价酒店品牌风云榜TOP10

  1.近两年平价酒店品牌影响力趋势

  本月迈点品牌指数MBI共监测平价品牌25家,监测数量与上月持平。12月品牌指数在平均值(123.05)以上的有8家,占比达32%。

  近两年,无论是经济型酒店还是平价酒店,整体影响力都呈下滑趋势。自2017年1月起,平价酒店平均品牌指数基本低于两年均线值,市场中鲜有新品牌出现。

  2.12月平价酒店品牌风云榜TOP10

  12月平价品牌风云榜

  本月TOP10名单中,逸米升至第9,千里行降至第10,其他品牌排名保持不变。从品牌指数上看,上升与下降的品牌各占50%,相对平衡。在品牌所属集团方面,锦江之星旅馆有限公司旗下两个品牌进入TOP10榜单,领先其他酒店集团。

  (二)12月平价酒店品牌细分维度TOP5

  1.近两年平价酒店品牌细分维度分析

  通过分析近两年平价酒店品牌细分维度趋势,我们发现,舆情指数的下滑是平价酒店品牌影响力整体下降的主要原因之一。可以看出,随着消费经济的升级,以价格低廉为主要特征的平价酒店竞争优势逐渐缩小,媒体对这一细分市场的关注也急剧下滑。除此之外,品牌自身的主动运营情况也没有明显提升。

  2. 12月平价酒店品牌细分维度TOP5

  (1)12月份搜索指数TOP5榜单

  从用户知名度情况来看,目前平价酒店市场中只有华住酒店集团旗下的海友以及上海恭胜酒店管理有限公司旗下的99旅馆拥有较高知名度,大部分品牌仍以地方市场为主。

  (2)12月份媒体指数TOP5榜单

  相较于其他细分市场而言,媒体对于平价酒店市场的关注度整体较低。虽然TOP5品牌平均值达到了21,但行业整体平均值仅有6.32。

  (3)12月份舆情指数TOP5榜单

  舆情指数上,平价酒店整体平均值相较去年已下滑了7%左右,市场中只有99旅馆和海友的指数值超过200。今年平价酒店品牌的整体舆情指数依然处于下滑态势。

  (4)12月份运营指数TOP5榜单

  运营方面,由于平价酒店与经济型酒店目标市场的重合,使得大部分平价酒店品牌在主动运营方面,优势不及经济型酒店品牌,运营指数相对较低。

  (三)品牌变化综述

  1.平价酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比11月,本月指数上升的品牌有7个,下降的共有18个。指数上升及下降幅度在10%以上的品牌各有1个。具体指数波动TOP5榜单如下:

  2.平价酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升与下降的品牌分别有4个和9个,12家酒店品牌排名保持不变。具体位次波动TOP5榜单如下:

  三、2017年12月重点关注品牌解读

  12月迈点研究院(MTA)重点关注的平价酒店品牌是“品尚便捷”,该品牌在12月品牌指数升降与位次升降排名中,均位列第一。12月其品牌指数为84.40,环比上月上升16%;12月品牌排名第19,与上月相比,提升5个位次。

  1.同平价酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

  近一年中,平价酒店品牌影响力整体趋于稳定,而作为监测刚刚满4个月的品牌,品尚便捷的品牌指数虽然处于上升阶段,但与行业平均水平仍有一定差距。

  2.近4个月品尚便捷品牌细分维度剖析

  虽然发展时间才短短几年,但目前品尚便捷已在广西等地区先后落地了10余家酒店,成为地区性平价连锁酒店代表之一。

  从其纳入监测的4个月数据表现来看,目前该品牌在舆情指数与媒体指数方面相对领先,口碑好评率在90%左右,但全国范围内的用户知名度以及主动运营方面还有待提高。未来,随着其在国内三、四线城市的持续深耕,品尚便捷的品牌影响力有望进一步提升。

  附:2017年12月平价酒店品牌指数完整榜单

  四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Br Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

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